【委员心声】关于引导和扩大节假日良性消费的提案

关于引导和扩大节假日良性消费的提案

一、案由与问题

当前，节假日消费的迅速扩大，为我国经济发展注入了新活力，有利于带动第三产业的迅速发展，促进产业结构转型升级；有利于带动就业，稳定社会秩序；有利于解决疫情期间商品积压问题，提高商品生产者的积极性。

但不可否认节假日消费也面临一些困境，存在一些不利因素，例如造成市场上许多商品或服务价格偏高且同质化，千篇一律情况严重；部分景区“宰客”、强买强卖现象依然存在等等。毫无节制的节假日消费还为造成景区环境被破坏污染、小动物受伤以及交通压力剧增、影响社会治安管理等诸多问题。同时不利的节假日消费还会造成个人消费攀比、浪费严重、助长社会奢靡风气等。因此，抵制不良的节假日消费，引导和扩大良性节假日消费十分要必要。  

二、建议与对策

引导和扩大节假日消费良性发展，需要社会各部门以及消费者个人的共同发力。特提出如下建议：

（一）市场监管部门要加强执法力度，规范市场秩序。

1.运用“双随机一公开”的监管方法，遏制商家不法行为。

2.相关部门要加强引导，提升商家的创新能力。可以通过购买社会公共服务的方式，邀请专业机构定期对当地商家进行个性化服务理念、服务模式的培训，提升商家的创新能力。

3.行业协会要积极作为，提升商家诚信意识。建立行业协会诚信“红黑榜”制度，将不法行为的商家拉入诚信“黑名单”，以减少商家的失信行为。

4.劳动监察部门要加大监察力度，维护劳动者正当权益。如对“带薪休假”制度的落实实施专项督查，敦促用人单位改变不合理的用人现象。

（二）企业在节假日消费的营销要注意方式方法

1.节日营销有侧重。节日营销应有所侧重，避免逢节便做活动。在选择节日时，可以主要参考节日的情感调性、用户的参与度、与产品的结合等方面加以选择。

2.避免自嗨。从用户角度出发，多考虑用户的感受。活动策划的全过程都要从用户角度出发，考虑参与者的感受和体验，确保文案容易被理解，活动参与形式足够简单。多次检查，对不合理的部分进行打磨、修改，确保用户整个参与过程流畅无阻。

3.避免超预算的营销行为。在预算范围内，少花钱，多办事。活动预算包括地推人员工资、印刷品成本、礼品成本、交通费等。应根据预算，把费用分摊到每个项目、每天，并留出一定空间，确保中间环节发生意外时，不会严重超出预算。

4.掌握好度。一些品牌为了获得眼球效应，不惜打法律的擦边球，传播低俗的内容。这样的营销方式，会严重伤害品牌形象和粉丝的感情，在营销过程中应尽量避免。

（三）政府积极引导节假日的“文化消费”

进入“十四五”阶段，人民对于美好生活的期待值越来越高，不仅期盼物质富足，也向往精神富有，对精神文化产品的需求日益增强。因此建议政府相关部门积极引导民众开展“文化消费”，促进“文化消费”，打造良性消费链条。这样有助于提升国民整体文化素质、带动地方文化产业发展、促进国民身心健康等，也能进一步助力文化强国建设。

（四）消费者自身要建立良好的节假日消费观

美国社会学家马尔库塞认为，处于消费主义社会中的人，往往被商家用“虚假的需求”加以误导。让节假日消费回归理性，不妨借鉴“圣诞无购物运动”之方式，让无节制的消费浪费止步，增进珍惜意识和敬畏意识，遏制社会奢靡心态。建议每个消费者都应该将节俭敬畏感放在最高位置，根据实际需要消费，在良性和理性的前提下去促进消费。

宋兴航，山西应用科技学院创始人、董事长兼校长。1958年出生，河北隆尧人。北京大学研究生，教授。现任山西省政协常务委员、山西省中华职教社副主任、全国非营利性民办高等学校联盟第一届专家咨询委员会委员、山西省教授协会副会长、山西儒学会副会长、山西省政府教育督学、山西省汾河书画院院长。先后荣获“学生喜爱的大学校长”、山西省科教文卫体系统“五一劳动奖章”、“创响山西”十大创新人物等称号。他呕心沥血，勤勉工作，为民办高等教育作出了突出的贡献。

山西应用科技学院 宣传处