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喜报 | 江南学子首次在这项全国竞赛中获得一等奖！

大学作者：江南大学 2021-05-19 12:45:34

5月15日至16日，“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛研究生组总决赛在云南大学举行。

江南大学商学院组织的

三支研究生参赛团队

在大赛中脱颖而出，

首获全国一等奖一项

（全国入围队伍的前10%），

全国二等奖一项、

全国三等奖一项。

全国大学生市场调查与分析大赛由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会主办，在中国高等教育学会发布的57项全国普通高校大学生竞赛排行榜内竞赛项目中位列26位，是我校发布的《江南大学大学生学科竞赛目录（2020年）》中的A类赛事。

为更好备赛，学院领导于2020年9月牵头成立了市调大赛备赛工作小组，并面向全院研究生启动了大赛报名工作。学院多次举办大赛宣讲会、经验分享会，鼓励研究生积极报名参赛。经过校内评选，最终选送三支团队参加国赛。

受疫情影响，本次大赛分线上评审（调研报告+展示视频）和线下答辩展示两个环节。在准备线上评审材料的过程中，三支团队以搜集文献为基础，精心设计修改调查问卷，严谨制定调查报告框架。

在指导老师的悉心指导下，团队有序开展问卷收集与处理、文本抓取与分析、报告撰写与修改、视频录制与完善等工作。最终，江南大学商学院研究生“奥迪队”和“江南小鼋队”两支参赛团队从全国157所高校224支参赛团队中顺利晋级，获得了参加线下答辩的资格。

将细节做到极致，必将收获成功

在得知我们获得了去云南大学参加线下答辩的资格之后，我们异常兴奋，立即启动了对展示PPT和讲稿的优化工作。我们在学院117会议室进行了无数次的模拟演练，精确到每句话、每个动作以及每个跟评委互动的眼神。对于现场展示的PPT，我们一直在做减法，这个过程极其考验我们对于内容重要性的把握，只有把核心部分突出才能更加高效简洁地彰显我们的优势，做到有的放矢。在答辩的前一天，我们发现现场的设备因为比较陈旧导致展示PPT的整体色调偏淡，为了得到最好的比赛效果，我们团队在现场进行了长达五个多小时的PPT修改，进行一遍又一遍的预演调试，直至取得满意的结果。在回酒店的地铁上，我们饥肠辘辘，一边抱怨着累到瘫痪，一边相互鼓励着好事多磨。是的，好事多磨，这是无数次支撑着我们将细节打磨到极致的信条。

——来自“奥迪队”

遇事从容不迫，冷静应对获佳绩

在正式答辩那天，虽然我们小组的答辩时间是在下午三点，但为了提前进入状态，我们上午早早就来到了学校。但由于国内疫情的新情况和我们团队成员的行程原因，我们临时被要求必须持有当天的核酸检测证明才可以进入校园。在指导老师跟主办方反复沟通解释无果的情况下，我们只能立刻赶往昆明中医院进行核酸检测。在询问检测人员得知检测结果在下午四点半之后才能拿到时，我们团队一下子就慌了，极有可能当我们拿到检测结果时比赛已经结束。想到团队几个月的努力和心血就这么付之东流，大家当场没忍住就哭了出来。但我们不愿放弃，哪怕只有一点希望。在做完核酸检测后，我们没有选择沮丧放弃，回到酒店，继续合练演示，不断重复每个细节。估算快到我们团队展示的时间，我们兵分两路，指导老师在医院等待结果，而我们在校门口等待，检测结果一出来我们就直接进校奔向比赛教室。最终，我们在最后一组结束前赶到了答辩教室。现在想来，这个奖的获得真真不容易。

——来自“江南小鼋队”

答辩现场

“奥迪队”运用描述性统计分析、聚类分析、交叉分析、多元Logistic回归分析模型和IPA模型等多种研究分析方法，从国民健康意识提升与饮料行业发展相结合的视角对我国无糖饮料市场进行了相关调研，并结合5P理论，提出了基于U&A分析的结论与策略。同时，团队基于消费者偏好分析的结论与策略，提出了“薄利多销”式定价策略（整体市场）和“高值高价”式定价策略（细分市场）。

“江南小鼋队”针对目前国内家庭清洁需求不断扩大、家用清洁电器行业持续发展、Z世代群体的消费主体地位不断凸显的现状，运用多元逻辑回归模型、结构方程、LDA模型和Kert算法等多种研究方法，分析了Z世代群体的家用清洁电器产品偏好特征和潜在需求，提出企业应不断扩展线上销售渠道、不断提升产品智能化水平、不断创新主题营销和生态融合概念，使用二次元等符合Z世代群体审美偏好的形象来打造企业品牌。

全国大学生市场调查与分析大赛

全国大学生市场调查与分析大赛创办于2010年，旨在引导大学生创新和实践，提高学生的组织、策划、调查实施和数据处理与分析等专业实战能力，培养学生的社会责任感、服务意识、市场敏锐度和团队协作精神，是政府支持、企业认可、高校师生积极参与、海峡两岸高度联动的统计学科实践教学平台。本届大赛自启动以来，全国共有182所学校（含复旦大学、厦门大学、山东大学、湖南大学等多所985高校）、9904名学生报名参赛。经过报告、视频评审，最终来自全国25个省（自治区/直辖市）的72所学校、102支参赛团队齐聚昆明争夺大赛一等奖。