思想武装·青春脑航员（第八十期）

 最近几天

成都人又多了好些个

购物逛街新去处

印力集团首秀成都

购物中心建筑面积约12万㎡

△图据万科成都

与此同时

王府井集团在成都

试水其首个街区商业项目

△图据王府井Times

二环沿线新开两大购物中心

你去打卡了没？

提到打卡

最近几年

成都人有着不少

大阵仗的全城打卡记忆 

这些五花八门的店铺有个共同点

和这两个购物中心相同

都是首次入驻成都

首次入驻西南地区甚至全国

又或者是形式上首次创新

2018年200家

2019年473家

2020年386家

2021年上半年296家

这是近年来

成都引进各类首店的“成绩单”

如果说对296这个数字没什么概念

那我们换个说法

这意味着

平均每天有1.6家首店在成都开业

每天醒来

这座城市都有惊喜发生

上海中商数据、成都零售商协会

联合发布的

《2021半年度成都首入品牌研究》显示

今年上半年

成都引进各类首店数量

位居全国第三

骄傲归骄傲

可是这“首店”到底是个啥？

微博、小红书等社交媒体

和探店KOL的出现

让“首店”一词铺天盖地

这些新落户成都的“首店”

又有什么新特点呢？

如果说前些年

世界对成都的认知

还停留在中国“国宝”熊猫的故乡

那么这几年

随着“太古里街拍”

在海外社交媒体“出圈”

作为新时尚之都榜首

成都

已然在国际时尚潮流舞台拥有姓名

△图据网络

成都人对于新鲜事物、新潮时尚

以及美和快乐的追求

让他们愿意将很大一部分的日常支出

花在时尚上面

这座城市的商业活力与时尚潜力

热爱生活的本地民众

对新品牌极高的包容度

吸引国际品牌将

全国首店、西南首店

落户成都

△图据微成都

知名品牌来到成都

也在想尽办法融入这座城市

结合成都当地文化和消费属性

开出“成都味儿”十足的创新首店

全国首家中国李宁城市主题概念店

△图据李宁官方微博

好利来宽窄巷子1992主题店

△图据成都文旅集团

除此之外

2021年上半年

在成都举行的首展首秀共计20场

这些融合品牌故事的展览

更好地传播了

品牌文化与精神价值

△图据中商数据

如果说品牌首店给成都人

带来了更多消费新选择

那么频繁亮相成都的品牌首展

则说明成都成为

国内外一线品牌展示的首选舞台

国际消费中心城市的角色定位

也在不断得到垒实

02

“场景创新类”首店

增添消费新体验

可能有人会问

现在网购都这么方便了

为啥还要跑去店里“买买买”

谁说没有必要

现在的线下实体店

变化大到让你认不出来

为了给顾客带来

完全不同于线上购物的全新体验

一批场景创新类首店应运而生

主题鲜明的环境布景

体验丰富的多种功能

实体店铺的消费场景在不断创新

长虹·美菱在成都推出

首个CHiQ智汇家体验馆

只需要一个语音指令

就能在真实的场景下

实现5G生态成套家电联动

实实在在地

体验到智慧家电的使用乐趣

△图据雪球·家电圈

 高新24小时城市书房

是成都首个落地的

24小时有声城市阅读空间

在“黑科技”加持下

拿起任何一本实体书

就会自动播放对应讲书音频

传统图书馆与现代科技

在这里得到了最好的融合

还有更多新玩法等着你来体验

△图据成都高新

西部首个成都首间

喜茶古风主题店

陈列了许多蜀绣工艺作品

在画面中融入熊猫、竹子

盖碗等成都文化元素

墙面“以一杯茶的解构”艺术装置

让你了解一杯灵感之茶

从采摘茶叶到门店制作出杯全过程

△图据成都文旅集团

 成都是“公园城市”概念的首提之地

在这一理念下

除了选择中心商圈内的商业综合体

绿道、公园等公园城市载体

也成为首店落户的热门选择

△LA CRESCENTA COFFE中国首店入驻锦江绿道江滩公园，图据成都日报

就在上个月

拓高乐中国首店签约落地锦城湖畔

场馆建成后

将成为世界上迄今为止最大的拓高乐场馆

不同于传统的运动场馆

拓高乐将基于前沿科技的游戏系统

植入到运动场景中

场馆内拥有

104个科技击球位、儿童活动空间

提供不同国家美食的高品质餐厅

建筑面积12000㎡

从吃到耍都能体验个够

△图据成都天府绿道集团

03

新消费模式广受认可

如果说现在春熙路

哪家店的年轻人最多

绝对要数X11

这是国内首个全球潮玩集合店品牌

△图据红星新闻

曾几何时

潮玩品牌只能落位于商场B1层

如今却升级到1层的黄金位置

在最繁华的商业街

拥有一席之地

△POP MART泡泡玛特全国景区首店-宽窄定制店，图据微成都

年轻人正在不断给这座城市带来

最丰富的玩法和最新潮的消费趋势

今年上半年

在娱乐业态下的

16家休闲游乐细分店铺中

年轻化娱乐类店铺有9家

占比56.3%

剧本杀、剧情类密室逃脱

动漫同好会等娱乐活动

越来越受年轻人青睐

它们正在摘掉小众的标签

慢慢进入大众视野

目前预计成都的剧本杀店

已超过1000家

位列全国第一

△图据成都出发

在成都

更新鲜的娱乐和服务逐渐被人熟知

个性化、多样化消费方式得到认可

年轻人逐步掌握市场

更大的话语权

2019年

成都市出台

《关于加快发展城市首店和

特色小店的实施意见》

公布“首店经济”相关目标计划

争取每年新落户国际首店

及世界品牌100个以上

2021年

成都市将

“发布新消费机会清单，

引进首店200家”

作为2021年工作安排

写入成都市政府工作报告中

进一步发展首店经济

激发消费新活力

End

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来源│青聚锦官城

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