许洁婷,全球金奖!

大学 作者:湖北大学 2021-12-19 15:11:25

毕业设计拿下全球金奖
是一种什么样的体验?
艺术学院传承与创新团队工作室学生
2017级视觉传达设计专业许洁婷告诉你

在第30届时报金犊奖全球总决赛中
她的毕业设计作品《中国旺×中国结》
荣获旺旺周边商品设计奖全球金犊奖
田志梅老师获得优秀指导教师奖

金犊奖是什么来头?
以这次比赛为例
全球1400多所院校、81173件作品参赛
需要经过几轮考核,千人评审
因为评选严谨、专业、权威
它也被行业称为青年创意的“奥斯卡”
获得金奖,说是万里挑一

一点都不为过

//小贝了解//

时报金犊奖由中国教育国际交流协会和中国商务广告协会指导、旺旺中时媒体集团所主办,是华人圈历史最悠久的青年创意奖项。今年金犊奖,8万多件参赛作品,最后共选出各项命题前三名进入全球总决审,一同角逐年度各项大奖。该赛事因作风严谨专业权威,被行业称为青年创意的“奥斯卡”

“万里挑一”的全球奖

青年创意的“奥斯卡”

如此惊艳的荣誉你是不是也很好奇呢

别急,小贝这就来带你欣赏

许洁婷获奖设计

红绳成结,结为美好祈愿
伴以旺仔,送上喜旺吉祥
红与黑的交错,是文化和商业的交织
“中国旺×中国结”
蕴传统文化于伴手礼

寓中华元素入国民品牌

灵感来源于书桌上的中国结挂饰

许洁婷介绍
这是她第二次参加时报金犊奖比赛
“初次参赛的契机是学长学姐获奖的影响
于是我也尝试去创作投稿”
牛刀小试取得优秀奖
第二次参赛,许洁婷的准备更加充分
“当初选题的时候就是冲着这个比赛
我的毕业设计也是这个选题”
指导老师田志梅“竞赛进课堂”的授课模式

为她提供了很好的创作氛围和经验指导

我最初的想法是‘文化自信下的中国文化与旺旺品牌结合’,但在开题讨论时老师给了‘要细化要具体’的指导,回宿舍抬头就是我的一个中国结,将中国结和旺旺结合的创意就产生了。

△中国旺×中国结(许洁婷制作)
在查找相关资料的时候
社交平台上韩国平安结和中国盘长结
的比较引起了许洁婷的关注
“在国潮发展成为流行趋势的今天
将文化底蕴丰厚的中国结元素
融入到伴手礼的设计
可以加深大众对中国结的了解

使它更贴近我们的生活”

翻阅《文化中国结》《中国结》等
中国结专业知识书籍
自制总结各种“结”的寓意图表……

许洁婷溯本追源,从源头深挖中国结文化

△中国结文化元素的图形设计(许洁婷绘制)

获奖作品诞生于一次次的推翻重做

提及创作瓶颈,许洁婷坦言
第一次论文设计稿检查的时候
做出来的设计效果画面很不好

几乎没有老师看好

船到桥头自然直,放空一会儿说不定就突然开窍。如果总是带着目的性去做,可能会一直钻牛角尖,我没有想给自己太大的压力。

设计效果不满意

许洁婷选择给自己一段“放空”的时间
适当暂停,看一看新闻转移注意力
心态的平稳调整让许洁婷找到了
新的突破方向
之前研究的中国结书籍资料给了她灵感

△旺旺与中国结的插图(许洁婷绘制)
从中国结和旺仔小人的互动开始重新构图
化繁为简保留单一的红色主色调
突出“中国红和旺旺红相呼应”的理念
回归旺旺品牌本身
在品牌故事中得到“搞大了”的创意启发
由简笔画到平面画再到几何画
最后实现设计作品的实物化

△伴手礼设计(许洁婷自制)

成长积累于平常的点滴

本次时报金犊奖,许洁婷不仅是参赛选手
也在老师的建议下报名参选成为学生评委
“给别人的作品打分
在比较中我也能看出自己的水平
这也是一个非常非常好的学习机会”
此前的旺旺太阳星双创计划
黄鹤楼文化创意设计大赛
第29届时报金犊奖等赛事的参加

也为许洁婷积累了宝贵的经验

左右滑动欣赏许洁婷更多设计作品

许洁婷和导师田志梅

结缘在大大小小的比赛中
“从开始的黄鹤楼文创比赛
到现在的时报金犊奖
田老师带的比赛我基本上都获过奖”
一路走来

田志梅老师的指导给了许洁婷莫大的鼓励

参加比赛是很好的将设计思维转化为设计实践的机会,初生牛犊不怕虎,敢于拼搏,用于挑战,要相信付出会得出好结果。

作为田志梅老师主持的
传承与创新团队工作室的一员
许洁婷的作品设计中也蕴含着
丰富的传统文化意蕴
“将普通大众的东西玩出心意
会有意想不到的效果”
回忆大学生活
许洁婷提到更多的是感谢和感恩
艺术学院的自由开放的创作氛围
给了她尽情发挥、展现自我的平台
“我很感谢田志梅老师、曹英老师
刘卷老师及艺术学院的各位老师的

教导和培养”

△许洁婷获奖证书(部分)

△右二为许洁婷

许洁婷说,她很幸运
大学四年遇到的老师和同学都特别好
大家相互交流一起学习
陪伴着她走过这四年
全球金犊奖的获得只是人生中的一份
“意外之喜”
初心恒持,在朝朝夕夕中积蓄力量
厚积薄发,在平平常常中收获成长

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采编/记者团 江润 图/本人提供

责任编辑/向正鹏 审核/何顺进

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