【枫叶高中・毕业设计】中国传统色在包装设计中的应用

“五色观”是中国传统色彩最主要的“结构”。有相关史料指出，五色“青、赤、黄、白、黑”与中国早期文化中五行相对应。《逸周书》中讲到：“五行：一黑，位水；二赤，位火；三苍，位木；四白，位金；五黄，位土。“绿、红、碧、紫、骝黄”，这五个由正色相混而成的颜色为“间色”^[1]。五色的观念统摄整个色彩系统，间色更多是作为相貌各异的个体而存在着，它们依附于正色，但在服饰等领域也有不亚于正色的重要性。有时皇家服饰也会应用如紫色之类的间色。由于间色的使用规定没有正色那样严格，所以在民间更为流行。

中国古人对颜色的理解不停留于表面。“天地玄黄，宇宙洪荒”中就蕴含着古人对天地的思考。每一天开始时天空黑中透红的颜色为“玄”(图一），太阳落到地平线下时的黄色为“纁”（图二）。“玄”代表“天”，“纁”代表“地”。这体现出中国人对天地的尊重和敬畏^[2]。古诗词中也有许多有关颜色的词句。“夜雨染成天水碧，朝阳借出胭脂色，欲落又开人共惜”。这句写到胭脂色的诗句就出自欧阳修的《渔家傲·粉蕊丹青描不得》。中国古人给自然万物的色彩赋予了浪漫诗意的名称，把它们记录到古籍和诗词中。中国传统色是从传统文化中诞生出的宝物，是中国人审美意趣的体现。

近几年，随着发掘中国传统文化的热潮兴起，中国传统色也逐渐走入了大众视野。很多美妆，茶叶，传统糕点的包装都以中国传统色彩为主要元素进行包装设计。实际应用中，包装的色彩、色调等都需要仔细的思考和设计。

在设计包装时，色彩的色相、明度、纯度等需要相互统一。一个系列的产品包装可以使用一样明度、饱和度的颜色进行设计，以显示产品的系列性。

使用对比色也可以让包装脱颖而出。紫色和黄色，黑色和白色都是对比色，在十二色相环上处于相对位置180度的两个颜色就会形成对比。同样是紫色，色彩的饱和度不同也会有不同的效果。

设计时还要注重色彩的调和。色相相同而明度（深浅）不同的颜色，如深蓝，浅蓝一起使用会很和谐。在色环中位置夹角在90度以内的颜色，如红，橙，黄相互配合也能营造出颜色相互呼应，和谐统一的效果。

颜色的节奏是颜色面积大小，颜色明暗等参数的改变所营造出的感觉。重复的图案，颜色要和谐地组合在一起，使产品的包装美观，传递出主要信息^[3]。

“好皮好茶”茶叶包装系列设计就从《九歌书画卷（节选）云中君湘君》（图三、四），《千里江山图卷》（图5）等画作中提取中国传统色进行设计。“好皮好茶”系列礼盒的正面，青色，黄色的色块占据约三分之一的版面，有较强的视觉冲击力。包装上人物，标题，色块等有主有次，非常和谐地搭配在一起。整个系列礼盒的包装风格统一，主页上部的色彩带是一个明显的记忆点。重新绘制的传统画卷人物形象更加符合现代消费者的喜好，亮眼的中国色也帮助自己的产品在其他普通茶叶中更加突出^[4]。

2022年，中粮集团旗下中国茶叶股份有限公司与《中国诗词大会》一起推出的千山茶叶系列联名产品包装也充分融合了中国文化，恰到好处地运用了中国传统色彩。佛头青，群青；石绿，二绿；赩炽，骍刚；麒麟谒，胭脂虫（图七）。四组色相相同，深浅不同的颜色渐变组合质朴雅致。上半部的颜色渐变连接下半的画卷，非常大气美丽。整套包装所用的颜色与《千里江山图》中的颜色相呼应。外包装长方形礼盒以浅色为主色，右侧纯色腰封与主体包装盒色彩对比强烈，能迅速吸引消费者的注意力（图八）。包装主盒上滚压“中茶千山”专属图纹，腰封上有立体起鼓工艺所做的山峰（图九）^[5]。整体包装体现出中国传统色和中国文化的一体性。

2022年，《中国传统色》书籍作者郭浩与伊利品牌方共同设计的中秋月饼礼盒上线。整套产品四个圆柱形礼盒均采用纯色包装，能让消费者直观地感受到东方色彩之美。其产品包装所使用的四种主色为：赤韨，青青，乳白，沧浪。

《礼记·玉藻》中有记录说“一命缊韨幽衡，再命赤韨幽衡，三命赤韨葱衡”。“赤韨”似牧场奶牛的毛发之红色，而在古籍中，“赤韨”意同“赤芾 fèi ”，指的是西周时期大夫及以上官员所穿着的赤色蔽膝。伊利月饼礼盒所用的其他几种颜色在诗词中都有出现：宋代诗人陈与义在《感怀》中吟道：“青青草木浮元气，渺渺山河接故乡”。《孟子·离娄上》中对沧浪之色有“浪之水清兮，可以濯吾缨”的描述。陆游在《三游洞前岩下小潭水甚奇取以煎茶》中写道：“汲取满瓶牛乳白，分流触石佩声长”^[6]。中国传统文化的美丽在色彩中得到了充分的体现。这些元素在月饼礼盒的包装上的充分运用，不但体现出中国传统色的丰富，而且讲出了色彩与文化的联系。