满减、跨店满减、定金、尾款、店铺红包、品类红包、直播间红包、“喵糖”……在把优惠规则搞复杂这件事上，电商平台从不缺乏热情和创意。

“完全没有购物的快感，被平台定的规则牵着鼻子走。”

大四的王同学很“心累”，她从10月中旬就着手研究购物攻略，罗列购物清单，比对各平台优惠政策，加入各种凑单群，蹲守在直播间等优惠，和同学组队抢“喵糖”。

为了薅到更多“羊毛”，她一有空就要掏出手机选品比价，还要将购物车的宝贝闪转腾挪，就是为了多凑齐200块，享受“满200减30”的优惠。

受够了信息轰炸和不断计算，第一次预售结束后，她退出了凑单群，谢绝了抢“喵糖”邀请，提前结束了她的“双十一战斗”。

杭电数学培优团队在网络购物中挖掘数学趣味，团队成员们发现，复杂规则的背后有一套数学模型。

“对于商家来说，‘满2件9折’的规则很简单，‘满200减30’的规则也不难算，但当两个规则叠加在一起后，满减的基数是商品原价还是折后价，不同电商平台规则有差异。为了保持到手价基本相同，商家要在不同平台规则下设置合理价格。”

杭电数学培优团队

团队成员刘建贞介绍，大型商家的商品价格都是由数学建模和大数据相结合而设置，当红包等更多优惠变量加进来，计算的复杂程度会急剧上升。

而对于消费者来说，这个反向求解的过程注定不易。

杭电经济学院教师江力涵介绍，复杂规则的本质，是经济学上的“价格歧视”。

而价格高低的区分，靠的就是这套复杂规则。

江力涵认为，在消费动力没有出现明显疲弱的前提下，“双十一”的优惠规则并不会简化，甚至会更复杂：“总会有人愿意花时间和金钱去配合这些规则，而当消费数据积累足够多时，为了获取更高利润，平台甚至可以为每一个人量身定制一个优惠方案，多次被点名批评的‘大数据杀熟’就是这种思路的产物。”

“双十一”前，大四的吴同学“种草”了一款蓝牙耳机，当时页面价格是1430元，并预告参与双十一“满199减25”优惠活动。算下来，“双十一”当天买要便宜一两百块。

但到了9号，他发现耳机提价到了1630块，优惠后的价格还是1430元。“店铺就是搞了个噱头引流，其实消费者并没有得到实惠。”

在监管部门的要求下，这类“先提价后打折”的套路已经有所收敛。然而， 当“618年中大促”“99划算节”“双十二购物节”等网络促销日渐繁杂，“双十一”所标榜的“优惠力度空前”也显得难副其实。

大四的刘同学正在运营一家淘宝店铺，他在没调整产品定价的情况下参与了“双十一”满减活动，补贴费用要由自己出。但他透露，考虑到成本和顾客心理，他们会调整店铺红包，价格不至于和平常差太多。“如果现在太便宜，可能会对之后正常价格的销售有影响。”

“整体来看，‘双十一’的价格是会便宜一些，但幅度并没有宣传的那么大，甚至不如日常促销活动。如果不是长期关注某类商品，学生很容易被各种优惠算法包装的价格唬住。”刘建贞说。

此前，她通过领取商家红包，在某购物平台以20元左右的超低价格买了两箱牛奶。她原以为“双十一”当天价格会更低或至少持平，但实际到手价却涨到了60元左右。

“所以，买之前不妨多问问自己：究竟是‘我足够需要’还是‘它足够便宜’？如果是前者，可以充分利用优惠券进行优化；如果是后者，那就要三思而行，因为它可能既不是你需要的，也不是最便宜的。”

买完化妆品和衣服后，大二的顾同学一算，折后总价700多元。为了享受满减优惠，她又随便挑了一件打底衫凑够800元。

她来不及细想凑单买什么——一款心仪已久的化妆品正在参与“零点抢”，抢购倒计时的上方，还有“库存紧张”四个红字，好像犹豫一秒，宝贝就会被其他人抢光。

第二天醒来，顾同学发现那件化妆品还未售完。她经常出没于带货直播间，立刻意识到又中了商家“饥饿营销”策略。“直播间里一件商品开卖后，很快就会显示售完，但过会儿可能悄悄补货。其实货源是充足的，就是想让大家抢。”

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“不买就亏了”“买了先屯着”“大不了退货或转卖”……类似“稳赚不赔”的想法相当普遍。可顾同学发觉，便宜但无用的东西越积越多，总体也已花费可观。

但比起这些，更多看不见的成本被不断消耗。

“消费要考虑机会成本，也就是为了抢优惠而放弃的东西。如果你是在刷剧时偶尔抢一下优惠券，我觉得无关紧要；但如果你是在上课时抢‘喵糖’，你就放弃了学习知识的机会，这得不偿失。”江力涵说。

对于成长为独立消费群体没多久的大学生群体，他特别给出三点提醒：